indy.media.hu független média központ

Színpaddá válik a bolt

The New York Times, 2007. december 24., Ian Urbina írása, fordította: fhajnal

Elérkezett a karácsonyi vásárlási láz szezonja, de néhány ördögi lény sajátos átszellemült akcióba kezd: boltok polcain helyez el saját maga készítette tárgyakat („odalop”).



A fordított áruházi lopásként ismert jelenség azt takarja, hogy titokban termékeket helyezünk el a boltok polcain - és nem elvesszük azokat -, az indítékok pedig változatosak.



A fogyasztói társdalom ellen tiltakozó művészek reprodukciók hátára írt politikai üzeneteket csempésznek a polcokra, míg a vallásos hittérítők pamflettjeiket helyezik el homoszexualis-leszbikus irodalmi művek lapjai között a könyvesboltban.



Írók „adják ki” magukat úgy, hogy műveiket az újonnan megjelent kiadványok polcaira csempészik, míg személyi edzők fogyókúrás könyvekbe rejtik névjegyüket, és ambiziózus hivatásos fotósok saját készítésű kártyáikat – melyen természetesen web címük is szerepel – helyezik el írószereket áruló polcokon.



„Mindenki a maga termékét nyomja, mért ne tennénk mi is ezt?” modja Jeff Eyrich, aki független zenekarok producereként CD-iket „ajándék CD” megjelelöléssel teszi le a Starbucks zenerészlegének állványain, amikor a pénztáros éppen másfelé néz.



Habár a jelenség nem új, a bolti „odalopás” az elmúlt években lett egyre népszerűbb, elsősorban amióta művészek a Shopdropping.net-hez hasonló web oldalakon osztják meg egymással taktikai elképzeléseiket, és az Anti-reklám Ügynökség (egy politikai művészeti csoportosulás) felkészítő tréningeket tart a témakörben a nagyközönség számára.



A kiskereskedők azonban tartanak attól, hogy ez a gyakorlat bosszanthatja a vásárlókat, valamint jogi és biztonsági aggályokat is felvet, különösen, ha gyermekjátékokról, és márkanevekről van szó.



„Minden erőnkkel azon vagyunk, hogy kényelmes, zavartalan körülményeket biztosítsunk vásárlóinknak” mondja Bethany Zucco, a Target áruházlánc szóvivője. „ Úgy véljük, hogy az ilyen típusú akciók nem ezt a célt szolgálják.” Hozzátette, hogy tudomása szerint ilyen jellegű „odalopási” akcióra nem került sor a Target lánc üzleteiben.



De Packard Jennings máshogy tudja. A Kalifornia állam Oakland városában élő művész elmondása szerint az elmúlt hét hónapban Anarchista Akcióhős figurájának új sorozatán dolgozott, amelyet ezen a héten kezdett kihelyezni a San Fraciso-i öböl Target és Wal-Mart áruházláncok boltjaiba.



„Mi alkalmasabb időpont, mint a Karácsony, arra, hogy megértessük a hiper-fogyasztói szemlélet lehetetlenségét?” teszi fel a kérdést a 37 éves Jennings, akinek apró kellékekkel - mint gázmaszk, bozótvágó kés és két Molotov koktél- ellátott akcióhős figurája hihetően simul be a játékpolcok figuráinak árukínálatába. Azzal, hogy ezeket a figurákat a polcokon elhelyezik, majd filmre veszik a vásárlókat, akik meg akarják venni őket, ahogy interakcióba lépnek a bolti eladókkal, Jennings szerint azt bizonyítják, hogy még a radikális ideológia is fogyasztási cikké változhat. Biztonsági okokból azonban mégis elkobozzák a figurákat, mielőtt a vásárló hazavihetné.



Jason Brody, egy East Village-i független pop-rock banda énekese elmeséli, hogy a banda nemrégiben taktikát váltott, hogy bolti odalopási akciójuk felvehesse a versenyt a karácsonyi bevásárlási lázzal.



A Death of Jason Brody nevű együttes általában promóciós CD-it zeneboltokban a polcokon levő The Village Voice újság lapjai közé csempészi. Újabban azonban besurrannak az áruházakba, és menő márkaneveket: mint Diesel, John Varvatos és 7 for All Mankind ragasztva CD-ikre azokat márkás farmerek zsebébe csúsztatják, vagy a pultokon hagyják.



„ A Bloomingdale’s és a 7 for All Mankind bemutatja a Death of Jason Brody együttest, aki 2008 év slágere lesz a New York-i együttesek közül” olvasható egyik CD-jükön, melyet a Bloomingdales egy próbafülkéjénél helyeztek el. „Köszönjük, hogy felpróbálta termékünket. Fogadja el cserébe karácsonyi ajándékunkat.” A Bloomingdales és a 7 for All Mankind nem kívánta kommentálni a történteket.



A kisállat kereskedések tulajdonosai is megtapasztalják a bolti odalopás karácsonyi lázát, mégpedig a vásárlók bűntudatával fűszerezve. Ami annak idején még cuki kis karácsonyi ajándéknak tűnt, most újra a boltokban landol, diszkréten magára hagyva futkároz a polcok sorai közt.



„Húvsét után kisnyulakkal vagyunk tele, Halottak Napja után fekete cicákkal, Karácsony után kölyök kutyákkal” – mondja Don Cowan, a Petco kisállatkereskedés lánc szóvivője. A kereskedés az ünnepeket követően 100-150 „elvesztett” kisállatot talál boltjaiban, vagy zárás után a bolt ajtaja előtt ketrecben kirakva. Kígyót, egeret, hörcsögöt rejtenek el az üres akváriumokban titokban, egyszer még egy szamarat is találtunk, akit az éves „Ki mit tud kisállat” tombolán nyert a tulajdonosa, de sorsára hagyott” – mondja a szóvivő.



A könyvesboltok különösen népszerű színterei az önreklámnak és a vallási tárgyú „odalopásnak”.



A Texas állambeli Austinban a város BookPeople könyvesboltjában a helyi szerzők könyvjelzőkön reklámozzák saját műveiket, amelyeket a hasonló témájú könyvekbe rejtenek. Ohio állam Cleveland Heights város antikváriumában az eladók úgy oldják meg az odalopás rájuk zúduló problémáját, hogy a helyi költők és drámaírók „odalopott” alkotásaira árcédulát ragasztanak, és a polcon hagyják.



Az Oregon állambeli Portland város vallásos csoportjai tudományos magazinokat vettek célba a Powell’s Books könyvesboltokban, ahol is keresztény jeleneteket ábrázoló reklám cédulákat helyeznek el az újságokban. Válaszul ellenfeleik a bibliákat a vallás részlegből a kalandregény/tudományos-fantasztikus irodalom részlegbe csempészik át.

A San-Franciso-i öböl Wal-Mart és Target áruházláncaiban ezen a héten az Oakland-i Center for Tactical Magic művészcsoport tagjai sajátkészítésű pólókat raktak ki gondosan hajtogatva, egymásra rakva, oszlopokban. A pólókon radikális tartalmú képek és feliratok láthatóak, mint pl. Marx és Che Guevara, valamint az orosz anarchista Bakunyin portréja. A felirat így szól: „A Földre eljön a Béke. Miután megdöntöttük a kapitalizmust.”



„A célunk az, hogy üzenetet juttassunk el, és nem árucikket.” – mondja Aaron Gach, a csoport 33 éves szóvivője.



Jennings Anarchista Akcióhőse zavart reakciót váltott ki a Target lánc El Cerrito-i üzletvezetőjének szerdai reagálása alapján.



„Álláspontunk szerint ez nem olyan típusú termék, amit áruházláncunk forgalmaz.” – közölte az üzletvezető, mikor Jennings ártatlan vásárlóként meg akart venni egyet. „Határozottan család-ellenes, és ez nem az a kép, amelyet a Target lánc ki akar alakítani magáról.”



Az első odalopási akcióról 1989-ből ismertek beszámolók, amikor a Barbie Felszabadítási Mozgalom nevű csoport azzal hívta fel a figyelmet a gyerekjátékokban megnyilvánuló káros nemi megkülönböztetés ellen, hogy Barbie babák belső hangmodulját GI Joe figurákéval cserélte ki, majd a babákat visszahelyezte a polcokra.



Nem vagyok biztos abban, hogy a bolti odalopás illegális – mondja Scott Wolfson, a Fogyasztói Termékek Biztonsági Felügyeletének szóvivője, - de bizonyos formái biztonsági aggodalmakat vetnek fel, minthogy a polcokon hátrahagyott termékek nem felelnek meg a felcímkézési előírásoknak és a szövetségi biztonsági előírásoknak.



A 28 éves Brookly-i fotós, Ryan Watkins-Hughes, négy másik művésszel összefogva konzervdoboz termékek feliratait változtatja meg, majd helyezi el azokat New York City-ben a Whole Foods áruházlánc boltjaiban. „Ünnepek idején az emberek szegjük-le-a-fejünket és merüljünk-el-a-bevásárolni-valók-megoldásában automatikus üzemmódjára állítják át magukat,”- mondja Watkins-Hughes. „Előbb Cindy-nek ruhát kell venni, John bácsinak egy sztereo készüléket, néhány dobozolt élelmiszert jótékonysági céllal, aztán haza.”



„Warhol a konzerv dobozt a kiállító terembe vitte. Mi a művészetet visszük a konzerv dobozhoz,”- mondja, hozzátéve, hogy a megváltoztatott címkéken általa készített fotók láthatók, olyan helyekről a világban, ahol járt, de megőrizte az eredeti vonalkódot is, hogy azért meg lehessen venni a terméket.



„Egy töredék percnyi elcsodálkozást szeretnénk becsempészni a vásárlási láz őrületébe, ami egy pillanatra megállítja az embereket és felébreszti őket a bódulatból.” – mondja, majd rövid szünet után hozzá teszi: „Hiszen erről szól a valójában az ünnep, nem igaz?”



Christopher Maag működött közre a cikk megírásában.



***

Kapcsolódó cikkek

Kapcsolódó linkek

• www.shopdropping.net
• Instrukciók otthoni Barbie szereléshez